Este lunes, la plataforma de compras global AliExpress, propiedad del gigante digital chino Alibaba, reveló la firma de un acuerdo con el exfutbolista inglés David Beckham. Según este acuerdo, Beckham actuará como embajador global de la marca durante un año.
Esta asociación entre AliExpress y David Beckham coincide con la participación de AliExpress como uno de los patrocinadores oficiales de la próxima edición de la Eurocopa 2024, que se celebrará este verano en Alemania.
El acuerdo estratégico entre la plataforma de venta en línea y Beckham no solo tiene como objetivo promover la marca a nivel mundial, sino también fortalecer su presencia en el mercado europeo, uno de los principales objetivos de Alibaba.
La Eurocopa, el segundo torneo de fútbol más visto a nivel mundial después de la Copa del Mundo, proporciona a la marca una plataforma ideal para llegar a una audiencia masiva, con más de 5.2 mil millones de espectadores globales durante la edición anterior, según datos de la UEFA.
Según la plataforma, la campaña de AliExpress para la Euro 2024 promete incentivos emocionantes para los aficionados al fútbol. Esto incluye sorteos de millones de euros en cupones, así como la oportunidad de ganar entradas gratuitas para los encuentros de la competición continental.
AliExpress busca diferenciarse de sus competidores a través de asociaciones estratégicas como la de Beckham. Gary Topp, director comercial europeo de la plataforma, señaló que esta asociación tiene sentido ya que Beckham es un ícono global del deporte y el estilo de vida. Además, afirmó que ayudará a los usuarios de AliExpress a sentirse más cerca de la acción durante todo el torneo de la Euro 2024. Estas declaraciones fueron recogidas por el diario hongkonés South China Morning Post, propiedad de Alibaba.
Este movimiento ha sido considerado por los analistas como una estrategia para destacarse en un mercado cada vez más competitivo, especialmente con rivales como Temu que están ganando terreno.
AliExpress se ha consolidado como un pilar fundamental del negocio de comercio electrónico de Alibaba. Según el último informe financiero de la empresa, los ingresos del sitio aumentaron un 45% en el trimestre de marzo, alcanzando los 27,400 millones de yuanes (3,810 millones de dólares estadounidenses), impulsados en gran medida por su servicio premium Choice.
Además, la plataforma ha ampliado su presencia en el mercado internacional al ofrecer entregas en línea en países europeos como Alemania, Francia y Portugal en tan solo cinco días.