A medida que se acerca el plazo de enero para que TikTok se venda a una empresa estadounidense o enfrente una prohibición nacional, la red social china está fortaleciendo discretamente sus lazos con Amazon, una de las empresas más importantes en la vida diaria de los estadounidenses y un competidor significativo. Este movimiento estratégico podría complicar el proceso de prohibir TikTok en Estados Unidos, según expertos de la industria consultados por Forbes.
Algunos ven esto como una señal de que Amazon podría estar considerando la compra de TikTok. Roee Zelcer, quien recientemente fue jefe de ventas de productos y servicios de TikTok, sugirió que la situación está encaminada hacia una posible adquisición.
Incluso si no se concretara una compra, la creciente relación entre Amazon y TikTok probablemente intensificará las voces en contra de la prohibición. Zelcer mencionó que no solo pequeñas empresas e influencers están molestos, sino también Amazon, lo que representa una aceptación estratégica por parte de TikTok para consolidar su presencia en la economía estadounidense. TikTok ha declinado hacer comentarios, mientras que Amazon ha indicado que no comenta sobre especulaciones relacionadas con fusiones y adquisiciones.
La próxima semana, comenzarán las audiencias en la batalla legal entre el gobierno de EE.UU. y TikTok, que podría resultar en la primera prohibición en la historia de una aplicación de redes sociales extranjera. En abril, el presidente Joe Biden promulgó una ley que exige a ByteDance, la empresa matriz de TikTok, vender la aplicación a una compañía estadounidense por razones de seguridad nacional o enfrentar un cierre a principios del próximo año. TikTok y ByteDance impugnaron la ley en mayo, alegando que es inconstitucional y un intento de prohibir la plataforma, mientras que un grupo de creadores también demandó al gobierno. Con el futuro de la aplicación en juego y solo cuatro meses restantes para la venta, el Tribunal de Apelaciones de EE.UU. en Washington escuchará los argumentos contra el Departamento de Justicia.
En medio de esta incertidumbre, TikTok ha tomado medidas para afianzarse en el mercado estadounidense. Ha promovido su aplicación hermana, CapCut, y ha intensificado su presencia con TikTok Shop, enfocándose en el mercado de EE.UU. en lugar de expandirse internacionalmente. Además, TikTok ha anunciado una importante asociación con Amazon que permite a los usuarios buscar y comprar productos de Amazon directamente en TikTok, simplificando el proceso de compra. Amazon también ha animado a sus influencers a promover más a los vendedores de Amazon en TikTok.
A pesar de que Amazon y TikTok son grandes competidores en comercio electrónico, su colaboración tiene claros beneficios. Amazon busca aprovechar el impacto de las redes sociales, mientras que TikTok quiere aprovechar el comercio electrónico. Zelcer describió a las dos compañías como «amienemigos», buscando ganar terreno en el comercio electrónico social desde perspectivas diferentes.
Amazon intentó crear su propia versión de comercio social con Amazon Inspire, pero no tuvo el éxito de TikTok Shop. Esta colaboración permite a TikTok beneficiarse de la credibilidad de Amazon y a Amazon acceder a una audiencia de la Generación Z, que es menos accesible para ellos.
Amazon se ha convertido en el tercer mayor anunciante de TikTok en EE.UU., detrás de Google y Walmart. La colaboración también está gestionada por un equipo especializado en Amazon dentro de TikTok, compuesto en parte por ex empleados de Amazon.
Julian Reis, CEO de SuperOrdinary, consideró la colaboración como una decisión muy inteligente, aunque advirtió que podría crear una dependencia problemática para Amazon en el futuro. Esta relación también podría ser un incentivo para que Amazon adquiera TikTok, ya que integraría una gran audiencia de la Generación Z y potenciaría su comercio electrónico.