En los últimos días, la nueva colaboración entre Sanrio y Saba ha dado mucho de qué hablar en redes sociales, y no es para menos. Esta edición especial ha capturado la atención de miles de fanáticas gracias a sus adorables charms y peluches inspirados en los icónicos personajes de Sanrio, como Hello Kitty, My Melody, Kuromi, entre otros.
Los charms, diseñados para colgarse en bolsas, mochilas, se han convertido en objetos de deseo para las coleccionistas y amantes de la marca. Su estética kawaii y su funcionalidad los hacen el complemento perfecto para quienes buscan darle un toque tierno y personalizado a su día a día.
Varias usuarias ya han compartido en TikTok y otras plataformas cómo lucen estos accesorios una vez integrados a sus bolsos o kits personales, y los comentarios no se han hecho esperar: “¡Necesito encontrarlos ya!”, “¿En qué tiendas los venden?”, son algunas de las preguntas que se repiten en la comunidad.
En ese sentido, estas colaboraciones permiten a las marcas aprovechar el alto nivel de reconocimiento y popularidad de estos personajes para aumentar la visibilidad de sus productos o servicios. El simple hecho de asociar su marca con un personaje querido por millones de personas puede generar un mayor interés y atención por parte del público objetivo.
Y es que muchas marcas utilizan a los personajes favoritos de los consumidores para promocionar sus productos, como en este caso, un ejemplo similar es el de Seven Eleven, ya que tiene aguas de los personajes de la famosa caricatura de Bob Esponja.
Según refiere Statista, en 2023, los principales licenciantes de merchandising a nivel mundial incluyen a empresas como The Walt Disney Company, que lidera el mercado con un valor de ventas minoristas de aproximadamente 62,000 millones de dólares.
En la última década, la demanda de productos de edición limitada ha aumentado significativamente, especialmente entre los millennials y la Generación Z, quienes valoran la exclusividad y el sentido de comunidad que generan estos artículos.
Además, el co-branding, o cooperación estratégica entre dos marcas, es ideal par acaparar la atención de forma eficaz, pues no sólo permite a las marcas unir fuerzas, sino que también les brinda la oportunidad de conectarse con una audiencia más amplia y diversa. De acuerdo con el estudio 4 Essentials for Co-Branding Success, el 71% de los consumidores dicen que les gustan las iniciativas de marca compartida, lo que destaca el impacto positivo que estas asociaciones pueden tener en la percepción y la lealtad del cliente. Una asociación exitosa puede mejorar la reputación de ambas marcas al combinar productos o valores que se ajusten a los intereses y necesidades de cada cliente.
