Latinoamérica está entrando en una nueva era demográfica, y con ella, se abren oportunidades estratégicas para las marcas que logren adaptarse a los cambios esto con los Baby Boomers.
Y es que un informe de Ipsos señala que la población mayor de 65 años en la región se duplicará en los próximos 30 años, superando el 18% del total en 2050, lo que convierte a los Baby Boomers en un nuevo foco de atención para los negocios, la innovación y el marketing.
En América Latina se vivirá la tasa de envejecimiento más acelerada del mundo, con una pirámide poblacional que muestra una base cada vez más estrecha y una cima cada vez más ancha.
Esto refleja la transición hacia una sociedad donde las personas mayores jugarán un papel protagónico en el consumo, desplazando gradualmente a los grupos tradicionalmente considerados prioritarios, como los adolescentes o los jóvenes adultos.
En 2100, la proporción de personas mayores de 60 años en América Latina superará incluso a las de regiones como Asia y América del Norte. Este cambio demográfico implica no solo ajustes en políticas públicas, salud y pensiones, sino también en cómo las marcas diseñan sus productos, comunican sus mensajes y construyen relaciones duraderas con una audiencia cada vez más diversa en edad.
Baby Boomers: un mercado dinámico y diverso
Lejos de ser un grupo homogéneo, los Baby Boomers presentan una variedad de perfiles de consumo que van desde los “satisfechos”, con hábitos financieros estables y estilo de vida austero, hasta los “indulgentes”, que buscan disfrutar sin preocupaciones.
Esta diversidad abre un abanico de oportunidades para industrias como la salud, bienestar, turismo, cuidado personal, tecnología y entretenimiento.
“Las marcas deben entender que estamos entrando en una era donde los mayores de 65 años tendrán más peso que los menores de 14”, señala Martín Tanzariello, Marketing & Communications Manager en Ipsos Argentina.
Además, fenómenos como los DINKs (Dual Income, No Kids) y DINKWADs (Dual Income, No Kids, With A Dog) se están consolidando dentro de este grupo etario. Muchos Baby Boomers, ya sin hijos en casa o sin hijos por elección, se convierten en consumidores con un alto poder adquisitivo que priorizan experiencias, salud, mascotas y gastronomía.
Baby Boomers: Las marcas deben priorizar simplicidad y autenticidad
Dentro del estudio resalta que en un entorno cada vez más acelerado y saturado de información, la simplicidad se vuelve esencial. “Las personas buscan marcas que les ayuden a alcanzar el bienestar con soluciones simples, accesibles y directas”, asegura Tanzariello.
En paralelo, la autenticidad se posiciona como el valor más importante para conectar con los consumidores mayores. En una era marcada por la desconfianza y la sobreexposición mediática, las marcas deben demostrar coherencia, honestidad y transparencia en todos sus canales y puntos de contacto.
Para las empresas que buscan posicionarse en el corazón del nuevo consumidor latinoamericano, este cambio demográfico representa una ventana de oportunidad única. Entender los nuevos hábitos, valores y expectativas de los Baby Boomers no solo permitirá generar ventas, sino también construir una reputación sólida a largo plazo.
En un mercado donde la edad ya no define las limitaciones, sino las oportunidades, las marcas deben actuar con visión, empatía y estrategia.
Los Baby Boomers llegaron para quedarse y están listos para consumir, pero esperan que las marcas los vean, los escuchen y se adapten a sus nuevas formas de vivir, gastar y disfrutar.
