Google, de Alphabet, ha intentado avanzar en la investigación antimonopolio de la Unión Europea (UE) con una oferta para vender su plataforma publicitaria AdX, pero editores europeos han rechazado la propuesta, considerándola insuficiente. Este movimiento se produce tras una queja del Consejo Europeo de Editores, que llevó a la Comisión Europea a acusar a Google de favorecer sus propios servicios publicitarios, abriendo un nuevo caso contra la compañía.
Esta es la primera vez que Google ofrece vender un activo en un caso antimonopolio, mientras se enfrenta a reclamaciones en EE. UU. para deshacerse de su producto Ad Manager, que incluye AdX y el servidor de anuncios DFP.
Los editores desean que Google se desprenda de más que AdX para resolver los conflictos de intereses relacionados con su dominancia en la cadena de suministro publicitaria. La Comisión Europea está al tanto de la oferta, aunque no ha hecho comentarios al respecto.
AdX es un mercado donde los editores pueden ofrecer su espacio publicitario no vendido a anunciantes en tiempo real. La jefa antimonopolio de la UE, Margrethe Vestager, ha sugerido que Google debería deshacerse de herramientas como DFP y AdX para mitigar los conflictos de intereses. Sin embargo, es probable que la Comisión no exija desinversiones inmediatas, sino que podría pedir a Google que detenga sus prácticas anticompetitivas en los próximos meses.
En 2023, los ingresos publicitarios de Google alcanzaron 237,850 millones de dólares, representando el 77% de sus ingresos totales, consolidándose como la plataforma de publicidad digital más dominante del mundo.
